光明日报记者 刘平安 宋喜群 冯帆
10月17日，第八届中国非遗博览会“非遗融入现代生活”交流分享活动在山东济南举办。非遗传承人、专家学者，行业协会、文旅单位、电商平台负责人等共聚一堂，交流分享近年来社会各界开展非遗保护传承工作的新举措、新思路，以期推动非遗更好融入现代生活，焕发时代光彩。
新创意：在生活场景中展现非遗之美
近几年，一批又潮又传统的“解忧年画”火出了圈——用“脱单神器”“行桃花运”解释喜神，用“逢考必过”阐释考神，用“一个亿”代表财神，用“儿女双全”诠释送子娘娘。这种融合新创意的年画，受到年轻人的追捧。其创作者佛山木版年画市级代表性传承人刘钟萍因此受到关注。
佛山木版年画非遗传承人刘钟萍在制作年画。
年画还有什么用？每当被问到这个问题，刘钟萍总是会反问，那你有什么愿望？在刘钟萍看来，年画承载着人们的美好生活期待与各种各样的祈福，年画的美好寓意是传统技艺与现代生活的最佳连接点。近年来，通过举行店铺开放日活动、年画进校园活动，刘钟萍深入了解人们今天的个性化需求，为年画里的祈福传统赋予新的时代内涵。“现在越来越多的人来请年画，很多还成了回头客，请完‘脱单神器’，接着请‘儿女双全’。”刘钟萍说，“年画最好的‘博物馆’一定是在每个人的家里，它的生命力也在每个家庭使用它祈求美好生活的愿景上，木版年画走进千家万户，才能让这项非遗重新焕发蓬勃生命力。”
当非遗产品出现在茶馆、咖啡馆，会是一种什么体验？上海大学上海美术学院副院长章莉莉教授分享的黑陶花器、黑陶香薰、黑陶茶杯、黑陶咖啡杯等黑陶产品让人眼前一亮。青海果洛班玛黑陶是省级非物质文化遗产，今年，上海大学驻青海果洛传统工艺工作站，聚焦班玛县黑陶展开产品创新研发。项目团队在与传承人充分沟通后，分别从产品设计与手工艺品两条设计思路研发了一系列产品。这些产品在保留传统工艺精髓的同时，融入了现代设计元素，既传承了班玛黑陶的文化价值，又提升了其市场吸引力，让黑陶工艺在日常生活中展现出非遗之美。
传统文化传播者国晓飞制作的中轴线主题短视频。
交流分享活动上，来自科技公司、文化企业的负责人通过不同案例，从不同角度分享了他们的创新实践。比如，天府大屋檐数字画卷、新生万物——中国非遗与当代设计展等，为非遗展陈赋能，呈现了文化与科技融合创新，文旅商产融合发展，打造数字化、沉浸式、强交互用户体验的数字化创意；“瓷生万象，相合为一”陶瓷潮玩、咏春拳联名潮玩、龙吟献瑞系列手办等，则回应年轻人“为爱买单、关注潮流、热爱分享、享受生活”的消费特点，通过“非遗+潮流”实现更多元的场景覆盖、更精准的受众锚定、更直接的圈层渗透，让非遗走进年轻人的生活场景。
文旅融合新业态是年轻人的最爱。与会嘉宾还分享了众多非遗与景区、街区融合发展的典型案例。比如，今年6月，江西景德镇陶阳里历史文化旅游区保留最完整、最古老、最大的柴窑徐家窑复烧点火。如今，每月开窑成为景区一项固定的文化活动，相关陶瓷产品受到热捧，不仅让传统技艺得以传承，而且带给游客更加丰富的旅游体验。再如，今年十一长假期间，河北唐山宴饮食文化博物馆门前连续多日排起了大长队。这座可以“吃”的博物馆如此火爆，得益于其打造“非遗+美食”“非遗+研学”“非遗+文创”“非遗+演艺”“非遗+节庆”等系列非遗旅游体验项目，通过场景复原、实物展示等方式，构建全方位、沉浸式的非遗体验空间，让游客感受到扑面而来的生活气息。
新趋势：非遗传承传播迎来更多青春力量
当前，很多非遗项目的传承人队伍正逐渐趋于年轻化。作为河北赞皇县原村土布纺织技艺的第四代传承人，仇莎的经历生动诠释了年轻力量加入非遗传承队伍的重要作用。
青海班玛黑陶创意产品。